今年三季度，全球電視出貨量同比增長(zhǎng)11%, 已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，這是來(lái)自Counterpoint Research最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，海信在全球以同比增長(zhǎng)19%的電視出貨量猛追三星，更為突出的變化在于，在全球高端電視市場(chǎng)，本季度，海信和TCL的份額超過(guò)LG，海信與三星在高端市場(chǎng)的差距也在進(jìn)一步縮小，中國(guó)品牌持續(xù)崛起，向全球登頂再進(jìn)一步。
具體而言：
根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長(zhǎng)11%， 達(dá)到6200萬(wàn)臺(tái)。按地區(qū)劃分, 除日本以外, 其他地區(qū)出貨量均有所增長(zhǎng)。其中，三星占全球市場(chǎng)份額的15%，海信占12%，TCL與海信基本持平，LG占10%，小米占5%。
（數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research）
對(duì)比第二季度，海信和TCL與三星的差距在進(jìn)一步縮小。
在第三季度，中國(guó)品牌在全球高端市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)更值得關(guān)注，海信和TCL不僅在這一季度超過(guò)LG，打破了高端電視市場(chǎng)長(zhǎng)期的三星、LG韓系雙雄并立的局面，同時(shí)與三星的差距也在縮小。
（2024第三季度及2023第三季度全球高端電視出貨量份額，圖：Counterpoint Research，數(shù)據(jù)：Counterpoint Research&DSCC）
（第二季度全球高端電視出貨量份額，圖：Counterpoint Research，數(shù)據(jù)：Counterpoint Research&DSCC）
根據(jù)Counterpoint Research以及DSCC數(shù)據(jù)，第三季度，全球高端電視出貨量同比增長(zhǎng)51%，創(chuàng)下歷史新高，三星占份額的30%，海信占24%，TCL占17%，LG占16%。
對(duì)比來(lái)看，2023年第三季度，三星占份額的43%，海信占14%，TCL占11%，LG占20%；今年二季度，三星占份額的33%，海信占17%，TCL占15%，LG占18%。
可以看到的是，在今年第三季度，在高端市場(chǎng)，中國(guó)品牌與三星的差距在以比整體市場(chǎng)更快的速度彌合。
最近幾年，在全球電視市場(chǎng)，中國(guó)品牌持續(xù)且密集地迎來(lái)高光時(shí)刻。距離登頂全球市場(chǎng)，看起來(lái)只一步之遙。不過(guò)，真正的“登頂”至少要涵蓋兩個(gè)維度，整體的銷(xiāo)量和整體的銷(xiāo)額。規(guī)模對(duì)于中國(guó)電視品牌而言不是難題，挑戰(zhàn)更多在于在全球市場(chǎng)的盈利能力，這背后隱藏的是全球高端市場(chǎng)帶給中國(guó)品牌的考驗(yàn)。
而目前來(lái)看，以海信、TCL為代表的品牌正在很好地應(yīng)對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，這會(huì)讓中國(guó)電視品牌在全球登頂更有底氣。
從后續(xù)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)特別是高端市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)會(huì)延續(xù)下去。
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中對(duì)高端電視的定義包括QD-Mini LED，QD-LCD，LCD 8K，QD-OLED， WOLED以及Micro-LED TV等，可以看到的是：
今年第二季度，高端細(xì)分市場(chǎng)中的Mini LED LCD電視出貨量同比快速增長(zhǎng)69%，首次超過(guò)OLED電視出貨量，OLED電視出貨量回歸增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)21%，但其整體市場(chǎng)份額仍然有限。
今年第三季度，Mini LED LCD TV的出貨量同比增長(zhǎng)102%，出貨量已超過(guò)OLED，QD LCD也增長(zhǎng)了50%以上，季度出貨量首次突破400萬(wàn)臺(tái)。
以上增長(zhǎng)源于中國(guó)品牌戰(zhàn)略性地專(zhuān)注于Mini LED而不是OLED，這代表高端市場(chǎng)的天平很大可能繼續(xù)向中國(guó)品牌傾斜。
同時(shí)，“大屏”也是全球電視消費(fèi)的熱點(diǎn)，百吋更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，“大屏+Mini LED”也是海信和TCL都在堅(jiān)持的路線。特別是海信，還是全球百吋電視銷(xiāo)量第一，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品線豐富。