記者從天貓方面了解到，今年天貓“618”玩法簡化，用戶規模和活躍度創新高。截至6月18日24點，453個品牌在天貓“618”成交破億元，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、(80.720, -0.26, -0.32%)、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓“618”“10億俱樂部”。

此外，高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍。

值得一提的是，今年“618”，在京東火力全開的進攻下，美團閃購作為新玩家高調入局，淘寶閃購則聯合餓了么參戰，外界的關注度更多聚焦在這場外賣大戰上。

據京東“618”戰報，截至6月18日23:59，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單，再創新高。6月9日，美團閃購公布“618”全周期數據：5月27日至6月18日，美團閃購下單用戶數破億，下單用戶的人均消費金額增長近40%。截至記者發稿時，餓了么尚未發布相關數據。

復盤今年天貓“618”，與往年相比也有明顯變化。

首先，在時間上，今年天貓“618”的開啟比往年更早，第一波搶先購在5月13日就開啟預售，在優惠活動的玩法上更簡單直接，只設“官方立減”，基礎優惠85折起，最高立減可達50%。

而“國補”疊加天貓“618”，起到了一定的拉動效應。據天貓提供的相關數據，參加國補的品類成交總額較去年“雙11”增長116%，帶動家電家裝、3C（計算機、通信、消費電子）數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌成交破億元，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構數據顯示，今年“618”，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數碼拿下45.5%成交份額。

就具體品類而言，美妝新品爆發，近百款成交破千萬元。內衣外穿成今夏新流行，可外露細肩帶文胸“618”期間累計成交破2億元。運動鞋服、戶外鞋服成交增長均超50%。此外，潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業成為今年天貓“618”高增長趨勢賽道。

天貓方面表示，新品成為驅動品牌業績增長的核心動力之一，天貓“618”期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億元，504款新品成交破千萬元，6970款新品成交破百萬元，破千萬元和破百萬元的新品數量同比增長110%和192%。