咖啡館里，博主于夫放下手機，在小紅書和視頻號上傳了一段最新視頻。以“我是常住上海的老北京”為習(xí)慣開場，“Fu大爺”從黃浦騎行到楊浦濱江，就為了體驗一口全上海最老牌的紅豆刨冰。
“上海遍地都是選題”——“Fu大爺”常說的這句話，恰是這座城市豐富的內(nèi)容生態(tài)的最好注腳。
為支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，營造良好行業(yè)生態(tài)，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》，明確9條扶持政策。“滬9條”條條干貨，助力上海成為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“夢工廠”。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)講究生態(tài)，上海有獨特的互聯(lián)網(wǎng)基因，孕育了最具活力的內(nèi)容創(chuàng)作平臺——嗶哩嗶哩（B站）和小紅書，以內(nèi)容碼頭作為創(chuàng)新源頭，上海以開放姿態(tài)擁抱內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，向全球創(chuàng)作者發(fā)出邀約。
從創(chuàng)作到創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容價值向產(chǎn)業(yè)躍升
B站的龐大“Up主”隊伍中，有不少特殊的存在。
就在7月初，百萬粉絲Up主“稚暉君”在B站上傳了一段機器人視頻，全長不到4分鐘，點擊率已近50萬。在這段硬核科技內(nèi)容中，稚暉君展示了靈犀X2-N“新物種”的成長記錄，這一輪足機器人可以滑行走路，上樓前，輪足瞬間可翻轉(zhuǎn)成雙腳。這是“稚暉君”今年在B站發(fā)布的第三個視頻，雖然被吐槽為“年更型”選手，但3條視頻的總點擊量已超過500萬。
7月5日，稚暉君在B站上傳了新的科技視頻。
“稚暉君”為人熟知的還有另一身份——上海智元機器人聯(lián)合創(chuàng)辦人。他帶領(lǐng)團隊在兩年內(nèi)完成從技術(shù)研發(fā)到資本運作的跨越，今年又密集發(fā)布全球首個通用具身基座模型、靈犀X2機器人等產(chǎn)品，從內(nèi)容創(chuàng)作到科技創(chuàng)業(yè)，成為平臺內(nèi)容生態(tài)的代表人物。
宇樹科技創(chuàng)始人王興興早在2020年就成了Up主。從2014年的一堆零件起步，到2025年春晚機器人舞蹈《秧BOT》驚艷全國，從某種程度上說，他的賬號成為產(chǎn)品開發(fā)進度的歷史檔案，B站也成為他與用戶日常交流AI思考的場域。
“在任何時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是用戶最需要的，充滿創(chuàng)造力的人類才是創(chuàng)作的主體。”B站董事長兼CEO陳睿表示。表面上，硬核科技內(nèi)容進的是“窄門”，但憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，B站闖出了獨一無二的內(nèi)容生態(tài)。去年，科技內(nèi)容總觀看量超過240億次，科技興趣用戶超2億，其中985/211高校用戶滲透率高達82%。
剛剛推出的《若干舉措》明確“激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作”，對開展人工智能等技術(shù)賦能互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)應(yīng)用場景建設(shè)的主體，給予項目總投資最高30%、不超過2000萬元支持。
事實上，上海對創(chuàng)作者創(chuàng)業(yè)的支持已形成系統(tǒng)性機制。楊浦濱江塔吊林立，B站新總部將于明年10月竣工使用，托舉起無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的夢想——屆時，將有近一萬名B站員工、大量頭部Up主和MCN機構(gòu)入駐園區(qū)辦公，從個體創(chuàng)作到集體創(chuàng)業(yè)的進化之路正加速上演。
從繁星到生態(tài)，激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
在更廣闊的賽道中，每一個真誠展現(xiàn)生活方式、生活態(tài)度的個體都能成為創(chuàng)作者。在B站和小紅書，諸多Up主、博主共同構(gòu)筑起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的星河。
北京人于夫4年前開始進行內(nèi)容創(chuàng)作，穿梭在上海的大馬路、小弄堂，體驗申城風(fēng)土人情、四季三餐，如今的他已是頗有名氣的博主。“我的創(chuàng)作主題只有一個，就是把自己在上海的生活，用鏡頭語言展現(xiàn)給北京和世界的朋友。”他的拍攝沒有腳本，更喜歡在小巷深處捕捉當(dāng)?shù)匚幕?ldquo;上海國際化程度很高，我想把這里的故事說給大家聽”。
同樣，來自比利時的托比亞斯讀完大學(xué)后決定留滬，用上海話介紹中國，他的鏡頭掠過世界會客廳、西岸美術(shù)館、東方明珠廣播電視塔，以外國人的視角解讀中國文化。
點點繁星，構(gòu)筑生態(tài)。《若干舉措》明確，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，對講好上海故事、中國故事且有較大影響力的，單項內(nèi)容市級層面最高給予10萬元獎勵，并優(yōu)先推薦“中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品”等國家級、市級和行業(yè)榮譽獎項申報。
上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也著力為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者打造階梯式成長體系。
每年，小紅書都會評選出300多位社區(qū)創(chuàng)作者代表，被外界稱為“熟人300”。去年“上海馬路生活節(jié)”前夕，300名“熟人”從世界各地抵達上海參加“團建”。世博秀場內(nèi)，20噸白沙鋪就人造海灘，上海美食博主“大表哥”用標志性口號“大次一口”與粉絲合影，這些素材又變成他的創(chuàng)作靈感。“我們搭建場子，讓創(chuàng)作者彼此熟悉，”活動策劃人頌和解釋這場耗資千萬元活動的初衷，“創(chuàng)作者間已有精神共鳴，我們要強化這種聯(lián)結(jié)”。
每年，B站都會花重金評選“百大Up主”，評選結(jié)果傳遞著一個微妙而深刻的信號：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)從來不是一場短跑，而是一場需要持久耐力的馬拉松。Up主“-LKs-”是一位堅持10年的創(chuàng)作者，他的視頻選題從最初的二次元領(lǐng)域，拓展到藝術(shù)品、旅游、職場等多個領(lǐng)域，粉絲數(shù)已超過400萬。數(shù)據(jù)顯示，B站10萬粉絲以上的Up主，15%來自上海；200萬粉絲以上的Up主，來自上海的比例超過30%。
內(nèi)容、平臺、場景與城市之間相互滋養(yǎng)
某種程度上說，上海開放包容、敢為人先的城市特質(zhì)，孕育了B站和小紅書等創(chuàng)作者聚集的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也塑造了這座城市海納百川的創(chuàng)作生態(tài)。內(nèi)容、平臺、場景與城市之間，始終相互滋養(yǎng)、共同生長。
上海豐富的場景和內(nèi)容，給全世界創(chuàng)作者提供靈感。去年，一句“city不city”在各大平臺走紅，創(chuàng)作者是美國視頻博主“保保熊”，在他看來，中國最“city”的地方是上海，他對上海的熱愛一定程度上帶火了“China Travel”。
上海對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的包容力，也為激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供便利。于夫在提到上海的創(chuàng)作環(huán)境時，認為這里“開放而友好”。他說起一個細節(jié)，最近他從芬蘭探訪醫(yī)院回來后，希望介紹一下上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院的手術(shù)室，“這樣的需求，隨便一個理由就能被打發(fā)，卻沒想到，相關(guān)部門及瑞金醫(yī)院都很支持拍攝，為我開放了資源。”
《若干舉措》明確“開放內(nèi)容創(chuàng)作場景”，推動平臺企業(yè)制定支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的舉措。推動全市地標景區(qū)、文博場館、特色街區(qū)、時尚空間以及重大節(jié)展賽會等場景資源向創(chuàng)作者開放，提供創(chuàng)作便利。
過去兩年，上海不斷開放內(nèi)容創(chuàng)作場景。日前，BilibiliWorld2025剛剛在上海落幕，迎來40萬人次參展，167家全球展商、近800臺痛車、超3萬名Coser為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富的資源。9月，小紅書“上海之夏”馬路生活節(jié)將繼續(xù)軋馬路，它已逐漸成為城市文化IP，以“種草經(jīng)濟”帶動線下消費場景革新。
BilibiliWorld2025剛剛在上海落幕，迎來40萬人次參展。