9月9日上市的方程豹鈦7，已然成為2025年新能源汽車市場最具顛覆性的現(xiàn)象級產(chǎn)品之一。
它不僅重新定義了家用硬派SUV的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，更以17.98萬元起的驚人價(jià)格讓高端配置普惠于眾。
01定價(jià)策略大膽：顛覆性價(jià)格背后的市場邏輯
鈦7的定價(jià)策略體現(xiàn)了對當(dāng)前汽車市場和消費(fèi)需求的深刻理解和精準(zhǔn)把握。
跳過預(yù)售直接上市：方程豹打破行業(yè)常規(guī)，跳過預(yù)售環(huán)節(jié)直接公布價(jià)格，這不僅是對市場效率的極致追求，也避免了預(yù)售期間競品推出帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)。
降維打擊定位：17.98-21.98萬元的價(jià)格區(qū)間形成了“上下通吃”的定價(jià)策略。起售價(jià)下探至18萬元以下，直接沖擊傳統(tǒng)合資燃油車的價(jià)格腹地；封頂價(jià)控制在22萬元內(nèi)，又與中高端新能源車型形成錯(cuò)位競爭。
全系高配策略：即使入門版本也配備了前雙叉臂后五連桿豪華底盤、全車真皮座椅、座椅通風(fēng)加熱等配置，這種“起步即高配”的策略消除了消費(fèi)者對低配版“減配”的擔(dān)憂。
權(quán)益加持價(jià)值：通過提供最高價(jià)值3.6萬元的購車權(quán)益，進(jìn)一步拉低了實(shí)際購車門檻，讓消費(fèi)者感受到“超值”體驗(yàn)。
鈦 7 的定價(jià)藝術(shù)依賴于方程豹的實(shí)力基礎(chǔ)和精準(zhǔn)決策：比亞迪 DM 混動技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用，將新能源溢價(jià)壓縮至最低； "豹" 與 "鈦" 系列的差異化定位，鈦 7 專注城市全能型市場，避免內(nèi)部競爭；精準(zhǔn)卡位燃油車用戶的置換心理，用更低使用成本加速市場切換。這種 "以新能源技術(shù)重構(gòu)價(jià)格體系" 的策略，徹底瓦解了傳統(tǒng)越野車的定價(jià)根基。
02 行業(yè)影響重大：重構(gòu)硬派越野市場格局
方程豹鈦7的上市正在強(qiáng)勢沖擊傳統(tǒng)硬派越野格局。
打破二元對立：鈦7成功打破了“硬派與家用”、“豪華與價(jià)格”的二元對立，創(chuàng)造了“家用硬派”全新品類。它證明了一輛車既可以有硬派越野的能力，又能提供家庭用車所需的舒適和智能。
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)：傳統(tǒng)硬派越野車的“非承載式車身、大排量發(fā)動機(jī)、機(jī)械四驅(qū)”老三樣標(biāo)準(zhǔn)正在被“電驅(qū)動、智能化、生態(tài)圈”的新三樣取代。鈦7憑借新能源技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了性能與效能的統(tǒng)一。
價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)重塑：鈦7以17.98萬元起的價(jià)格提供了媲美高端品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)，迫使整個(gè)行業(yè)重新思考產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。那些依賴品牌溢價(jià)或減配降價(jià)的競爭策略面臨巨大挑戰(zhàn)。
激發(fā)市場活力：鈦7的推出將進(jìn)一步激活20萬元級SUV市場，加速淘汰缺乏競爭力的產(chǎn)品，推動行業(yè)整體技術(shù)進(jìn)步和成本控制。
03 市場前景樂觀：爆款潛質(zhì)與市場熱銷互為因果
鈦 7 具備成為年度爆款的六大要素：價(jià)格優(yōu)勢顯著、產(chǎn)品力無短板、品牌背書強(qiáng)勁、 timing 契合新能源轉(zhuǎn)型風(fēng)口、場景覆蓋全面、政策補(bǔ)貼傾斜。
方程豹品牌總經(jīng)理熊甜波已經(jīng)提出了明確目標(biāo)：希望方程豹的月銷量能夠站穩(wěn)2萬輛、沖擊3萬輛。考慮到鈦3在6月份曾創(chuàng)下1.2萬輛的單月銷量紀(jì)錄，鈦7有望取得更好的市場表現(xiàn)。
鈦7面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。20萬元級SUV市場競爭異常激烈，但隨著新能源汽車技術(shù)的快速迭代，鈦7必將持續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先性。比亞迪的品牌支撐和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力將是鈦7應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的關(guān)鍵優(yōu)勢。
隨著鈦7的交付開啟，全國方程豹門店試駕體驗(yàn)已全面展開。這款集“路虎的面子、理想的里子、方程豹的樂子”于一身的車型，正朝著月銷2萬+的目標(biāo)邁進(jìn)，或許將改變中國家庭出行的方式。