近日，小米印度首席運(yùn)營官蘇丁·馬圖爾（Sudhin Mathur）接受印媒《印度快報(bào)》采訪時(shí)表示，小米公司在印度不僅僅局限于智能手機(jī)，其戰(zhàn)略目標(biāo)是進(jìn)軍平板電腦、可穿戴設(shè)備、電視等細(xì)分領(lǐng)域，最終甚至進(jìn)軍家用電器。
馬圖爾解釋道，小米致力于打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)或生活方式的品牌，而不僅僅是一家智能手機(jī)公司，“這不是一個(gè)針對(duì)印度印度的策略；這是整個(gè)公司的總體戰(zhàn)略。”
他說道，“智能手機(jī)可能帶來營收，但公司的盈利能力也來自許多其他產(chǎn)品，這反映在我們最近發(fā)布的季度業(yè)績中。我們希望不僅僅被視為一家智能手機(jī)公司，而是一個(gè)高科技品牌——制造互聯(lián)設(shè)備，讓你可以在所有設(shè)備之間無縫連接，無論是在手機(jī)上、在家里，還是希望在你的電動(dòng)汽車?yán)铩＿@就是‘人車家全生態(tài)’的核心理念。有超過2000萬消費(fèi)者擁有超過五臺(tái)小米設(shè)備。這就是我們差異化的戰(zhàn)略。”
當(dāng)印媒記者問及，小米是否有計(jì)劃在印度市場引入更多產(chǎn)品，包括空調(diào)、冰箱等大家電產(chǎn)品在內(nèi)時(shí)，馬圖爾給出了肯定的回答，但他并未透露更進(jìn)一步的計(jì)劃。他強(qiáng)調(diào)道，引入產(chǎn)品本身很容易，“但它需要有市場契合度……大型家電需要一個(gè)更宏大的戰(zhàn)略來深思熟慮。我們?nèi)匀恍枰u(píng)估其中的一些品類。”
當(dāng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)不再“緊俏”，小米印度擴(kuò)大品類的戰(zhàn)略思路或許也是必然。馬圖爾透露道，小米印度上一季度收入增長了30%，利潤增長了35%以上，但這一亮眼數(shù)據(jù)的背后并非沒有隱憂。
馬圖爾在采訪中承認(rèn)，小米在印度的“許多品類在銷量上有所放緩”。其表示，“智能手機(jī)將繼續(xù)是一個(gè)重要的品類，但我們希望將自己區(qū)隔開來，成為一個(gè)不僅僅是智能手機(jī)品牌，而是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)品牌。我們將繼續(xù)帶來消費(fèi)者在每一個(gè)價(jià)格點(diǎn)和各個(gè)品類所需要的創(chuàng)新。未來，你將聽到我們更多關(guān)于平板電腦、可穿戴設(shè)備、電視及其他產(chǎn)品的激動(dòng)人心的消息。”
圖片轉(zhuǎn)自南華早報(bào)
總的來說，小米打開印度市場的關(guān)鍵在于性價(jià)比。憑借價(jià)格優(yōu)惠的高性價(jià)比機(jī)型，小米迅速在印度智能手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，并在很長一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)了市場頭部位置，其市占率一度高達(dá)31.2%。
《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道指出，近年來，小米在印度手機(jī)市場呈現(xiàn)頹勢(shì)。自2022年底失去印度市場第一的位置以來，小米在印度的出貨量一直在下滑。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度，印度智能手機(jī)市場出貨量同比增長高達(dá)7.3%，達(dá)到3700萬部。其中，vivo和三星表現(xiàn)亮眼，取得超過20%的增速，占據(jù)前二寶座；OPPO以13.4%的市占率位列第三，而小米出貨量同比大跌23.5%，市場份額僅9.6%，排名第五。
IDC分析指出，小米印度面臨庫存積壓的挑戰(zhàn)，尤其是在快速增長的高端市場，導(dǎo)致其市場份額被競爭對(duì)手Vivo和Oppo蠶食。長期以來，小米在印度手機(jī)市場仰賴“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”，導(dǎo)致其品牌形象偏低端，高端機(jī)型未能得到消費(fèi)者青睞。
圖片轉(zhuǎn)自IDC官網(wǎng)
上個(gè)月，《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》還報(bào)道稱，蘋果、三星兩家手機(jī)巨頭罕見同時(shí)在印度對(duì)小米提起訴訟，要求停止?fàn)幾h營銷。
報(bào)道稱，小米曾在今年3、4月的報(bào)紙廣告中，直接將小米 15 Ultra和iPhone 16 Pro Max進(jìn)行對(duì)比，指出前者的拍照硬件、表現(xiàn)更強(qiáng)、價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，并質(zhì)疑iPhone是否真的最好。另外，小米還在社交媒體上對(duì)三星采用了類似的對(duì)比營銷。
不僅如此，小米在2022年遭到印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。2022年1月，印度財(cái)政部指控小米印度違規(guī)向國外匯款等，涉嫌違反《外匯管理法》，凍結(jié)了小米大量資金。截至2024年12月31日，小米有470.421億盧比（約合人民幣37.95億元）被印度政府凍結(jié)。
一位不愿具名的行業(yè)高管近日向《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》透露稱，“由于擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，人們普遍不愿在印度投資以獲取未來利潤。管理層希望印度業(yè)務(wù)能夠創(chuàng)造利潤并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行再投資，而不是提供外部支持。”
值得注意的是，該知情高管稱，“小米已擱置了在印度推出洗衣機(jī)和空調(diào)等新產(chǎn)品的計(jì)劃”。其原因在于“法規(guī)發(fā)生了變化，印度政府要求在當(dāng)?shù)刂圃欤瘓F(tuán)認(rèn)為，作為一項(xiàng)長期承諾，這頗具挑戰(zhàn)性”。
這位高管表示，目前，印度市場對(duì)小米集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)已從2018年的第二大貢獻(xiàn)者（貢獻(xiàn)率為45%）大幅下降。如今，小米印度對(duì)母公司貢獻(xiàn)的收入甚至未進(jìn)入前五，截至2025年，其貢獻(xiàn)率僅為個(gè)位數(shù)。受當(dāng)?shù)卣O(jiān)管、手機(jī)銷量下滑、家電產(chǎn)品遲遲未能推出等因素影響，印度作為主要增長市場的吸引力似乎對(duì)小米高層來說已經(jīng)減弱。