9月17日消息，汽車博主 “痛快舒暢” 今天發(fā)文吐槽，曾是汽車行業(yè)重要數(shù)據(jù)的“大定”模式，如今已淪為車企玩壞的營銷工具，反諷其堪稱 “最近兩年汽車市場最偉大的發(fā)明”。
據(jù)了解，“大定”最初本是車企鎖定意向用戶、優(yōu)化生產(chǎn)的良性機(jī)制，用戶支付定金鎖定購車資格與權(quán)益，車企依訂單按需生產(chǎn)。
但如今這一模式徹底變味，成為車企制造熱銷假象的“數(shù)據(jù)游戲”。
博主指出，部分車企從開始的24小時(shí)訂單，到1小時(shí)訂單，最后甚至到7分鐘，1分鐘訂單。訂單數(shù)據(jù)也越來越夸張，從24小時(shí)破萬，到3小時(shí)破萬，在到7分鐘破萬，更有甚者是破5萬，破10萬！
2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，幾百張精美的PPT，一輛車都沒有交付，甚至有的鋼板還在沖壓，先收入了幾個(gè)億的預(yù)售款（流水）！
此外，在“大定”與交付之間的時(shí)間空檔，給了營銷充足的操盤時(shí)間。該博主指出，有些車型的鋪天蓋地的小姐姐提車定妝照，就是用營銷的手段給吃瓜和猶豫的用戶創(chuàng)造話題和購買的沖動(dòng)。
博主直言，如今的“大定”將“營銷心理學(xué)”和“認(rèn)知戰(zhàn)”玩得明明白白，一直玩，持續(xù)玩，真的是把觀眾當(dāng)“那啥”了！
