11月21日，2025廣州國際車展首日。紅旗展臺上，一場以“新旗跡 新動態”為主題的品牌煥新發布會，揭開了紅旗品牌全面向新的序幕。
這是一汽紅旗在形成“紅旗”“紅旗天工”“紅旗金葵花”三大子品牌架構后，首次集體亮相，標志著這艘擁有67年國車榮耀的航母，開始駛入品牌精細化運營的新航道。
“紅旗品牌全面煥新升級，是為了滿足用戶日益多元化的需求。三大子品牌將分別面向主流人群、年輕新銳和超豪華用戶，實現從一本通讀到分卷精讀的戰略進階。”發布會上，中國第一汽車集團總經理助理、紅旗品牌運營委員會副總裁柳長慶表示。
展臺上，三大子品牌全新LOGO、新VI視覺令人耳目一新；最紅休息區“撐腰椅”以場景化體驗，給人更直觀的感受，吸引眾多參觀者打卡。社交平臺上，“廣州年輕人最愛追的紅”話題沖上熱搜。
作為品牌煥新后的重要力作，紅旗HS6 PHEV在本屆車展上備受關注。自今年11月15日預售后，其訂單持續攀升，展現市場對紅旗品牌煥新與產品力提升的雙重認可。
廣州車展上的熱度還在擴散。紅旗此次品牌煥新，并非一時之舉，而是一場源于頂層設計、步步為營的系統性戰略轉型，背后是紅旗對市場變遷、用戶分化與技術成熟的深度回應。
▍01
三年三步走
當新能源汽車市場競爭進入快魚吃慢魚的窗口期，紅旗敏銳地捕捉到用戶結構正在劇變。
紅旗品牌成為中國首個用戶規模突破200萬的中國豪華汽車品牌，年輕用戶占比不斷提升，他們對智能、個性、場景化體驗的需求遠超以往。
此時，技術平臺已然成熟。天工純電平臺、鴻鵠混動平臺、九章智能平臺這三大技術底座，讓紅旗有能力針對不同人群精準提供產品。
在今年7月中國一汽2025年科技大會上，中國一汽董事長、黨委書記邱現東發布了新版中國一汽阩旗技術“SIGHT（洞見）531”發展戰略。
未來5年，紅旗將圍繞安全、智能、綠色、健康、美妙這5個品牌基因，聚焦重點技術方向，著力攻克558項關鍵核心技術，為紅旗品牌三大技術平臺迭代升級，提供強力支撐。
其中，天工純電平臺全面升級同軸電驅、寬溫域電池、智慧熱管理、主動懸架等核心系統，覆蓋更多極限場景，實現更好極限駕控；鴻鵠混動平臺拓展增程技術路線，革新混動專用發動機、三電機、四電機等關鍵總成；九章智能平臺升階端到端大模型、VLA語義交互、艙駕一體融合芯片、AI操作系統等。
由此，紅旗以三年三步走的節奏，完成了從特區破冰到勢能整合，再到精準破局的系統轉型。
第一步，2023年特區破冰。紅旗將新能源業務獨立為子品牌特區，集中資源攻堅三電核心技術，在電池熱管理、電驅效率等關鍵領域實現突破。
那一年，紅旗新能源銷量滲透率為23%，雖然不算驚艷，卻為后續轉型積累了寶貴的市場數據與技術經驗，驗證了新能源賽道的可行性。
第二步，2024年勢能整合。在技術與市場初步跑通后，紅旗將新能源業務重歸主品牌體系，借助國車基因的品牌賦能，強化用戶對紅旗新能源的認知。
那一年，紅旗私人用戶占比突破93%，年銷量首次邁過40萬輛，標志著品牌從公務用車向民用市場的轉型徹底站穩腳跟，為大規模精細化運營，奠定了用戶基礎。
第三步即2025年精準破局，是前兩步演進的必然結果。
基于已成熟的三大技術平臺，紅旗正式構建三大子品牌架構，實現了從面向大眾的一本通讀，到聚焦細分市場的分卷精讀的戰略升級。
其中，紅旗子品牌傳承母品牌基因，是面向主流人群的自主豪華品牌，涵蓋燃油、混動與純電多元動力，是最有代表性、用戶覆蓋最廣的子品牌。
紅旗天工肩負品牌向新使命，以創新設計和年輕化理念，為潮流新銳用戶帶來更具活力的駕乘體驗。
紅旗金葵花則定位于超豪華市場，為“東方知己、天下名士”提供彰顯身份格局、傳遞東方價值的座駕。
“這不僅僅是營銷層面的變化，更是從產品定義、研發流程到組織架構的全面重構。”柳長慶在后續媒體溝通中強調。
例如，在開發紅旗HS6 PHEV時，團隊從立項之初，就實現了產品端（IPD）與營銷端（IPMS）的深度互鎖，確保產品精準命中目標用戶——追求事業與家庭平衡的理性浪漫主義者的需求。
▍02
與用戶同頻
宏大的戰略藍圖，需要通過具體的產品，才能與用戶對話。今年廣州車展就是紅旗三大子品牌展示差異化價值的最佳秀場。
基盤最大的紅旗子品牌最新力作，是紅旗HS6 PHEV。它以更越級的舒適空間、更智慧的靈犀座艙、更省心的司南組合駕駛輔助、更高效的鴻鵠混動、更硬核的安全守護、更東方的原生設計等6個核心價值，精準切入豪華家用SUV市場。
特別是，在吉尼斯官方見證下，這款車滿油滿電出發，行駛了2327.343公里，創造了插電混動SUV最長續航世界紀錄，為鴻鵠混動技術提供了最強背書。
為響應國家提升汽車質量標準的號召，一汽紅旗聯合中汽中心，依據即將發布的“汽車極端環境適應性試驗方法”國家標準草案，深度聚焦高溫干熱、高海拔、高溫濕熱、高寒等4種場景，將成為行業首個完成全天候極端環境安全技術驗證的品牌。
紅旗HS6 PHEV在多個極限環境下的硬核挑戰歷程，就是例證。
肩負向新使命的紅旗天工，則展現了截然不同的品牌性格。
此次煥新，它啟用更具科技感與潮流感的全新標識，通過“潮改計劃”，與年輕人玩在一起——為選購天工05、天工06的用戶提供5000元青春潮改基金，打造了多款極具創意的主題涂裝車，激發用戶發揮創意、打造專屬座駕，將用戶共創理念落到實處。
作為紅旗品牌年輕化戰略的核心載體，紅旗天工構建了科技、開放、懂用戶的品牌形象。柳長慶表示，天工系列將進一步完善轎車、SUV、MPV全系產品布局，并加速線控轉向、L3級駕駛輔助等尖端技術落地。
定位于品牌塔尖的紅旗金葵花，則致力于成為東方超豪華的極致表達。它代表紅旗品牌向上的決心，致力于打造中國唯一、世界級的超豪華品牌。
比如，紅旗金葵花國禮首發丹霞主題定制版車型，設計靈感源自廣東韶關仁化丹霞山的丹霞地貌，以漆畫為主要表現形式，以絕倫設計、匠心工藝和精神風貌，演繹華夏大地血脈與生命的蓬勃熱情，為用戶帶來絕無僅有的文化沉淀和精神力量。
紅旗金葵花國雅“宋韻風雅”定制版，則以宋代汝瓷為靈感，運用大漆縹漆與犀皮漆工藝，讓座駕成為一件流動的藝術品。
一直以來，紅旗金葵花與大國情懷同頻共振，通過9·3閱兵護航、與殲-35A陸空同框、長春航空展等國事級曝光，將品牌與國運守護深度綁定，夯實公眾對大國重器的認知。
在今年粉絲家年華上，紅旗品牌還把音樂節、園游會、露營休閑等年輕人喜聞樂見的生活方式搬到現場，包括文創工坊、后備箱市集等打卡點。
場景化體驗區的人車共鳴、潮流基因的巧妙融入、用戶共創機制的深度延伸，都成為紅旗品牌以用戶為中心、向年輕化轉型的生動注腳。
在此屆廣州車展上，人們也看到，紅旗不斷追求有溫度的堅實守護，成為用戶出行路上的可靠伙伴——紅旗HS6 PHEV為家庭帶來安心與舒適，紅旗天工為年輕用戶打造潮流與個性表達，金葵花則詮釋東方尊享的獨特魅力。
▍03
守根基破新局
從1958年第一輛紅旗轎車誕生，到如今三大子品牌矩陣齊發，紅旗在67年發展歷程中，始終堅守與時俱進、與民同進的品牌精神。此次品牌煥新，不是推翻重建，而是守根基、破新局的理念的進化。
守的是三大基因，即東方豪華的定位、大氣尊貴的氣質和國車安全的承諾，67年來始終未變。破的是溝通方式與用戶鏈接，即從單一品牌到分層運營、從傳統傳播到跨界共創、從造車到經營用戶。
正如其品牌愿景所言“傳承國車榮耀，引領東方尊享”，紅旗既要守住國車的精神根基，也要打破傳統框架，以更年輕、更全球化的姿態，走向國民乃至世界車的新舞臺。
在技術層面，紅旗加速布局核心技術自主化，投資入股中汽新能，掌握電池核心資源，組建固態電池創新聯合體，2026年將實現固態電池上車。
在智能駕駛領域，投資卓馭并深度參與技術研發，讓智能駕駛從供應商采購走向自主可控。
在組織層面，成立集團級品牌管理委員會，定期研討品牌戰略方向。營銷中心進行專項改革，設立三大子品牌事業部及專門市場部，形成“1+3”的協同運營模式，既保證品牌基因一致性，又賦予子品牌足夠的發展靈活性。
于是，人們看到，在廣州車展的聚光燈下，紅旗HS6 PHEV以更好的大五座，重新定義家用SUV；紅旗天工以潮改車，展現年輕態度；紅旗金葵花以國賓車隊，演繹東方尊享。這三重形象共同構成紅旗品牌煥新后的立體新貌。
而在展臺之外、在廣闊的市場，一場更深層次的變革正在發生：紅旗不再只是一個符號，而是一個能與不同用戶對話的生命體——它既是家庭的守護者，也是年輕人的潮流玩伴，還是東方文化的承載者。
“紅旗，讓出行更安全，讓生活更美好”，這句話道出了紅旗從國車走向國民車、從中國走向全球的雄心。
此次品牌煥新不是終點，而是新起點。在三大子品牌協同發力下，紅旗正在書寫關于傳承與進化的“新旗跡”。
未來，隨著阩旗技術戰略深入落地，固態電池、高階智能駕駛等核心技術持續突破，以及海外本地化布局穩步推進，紅旗必將在全球豪華車市場搶占更重要的位置。
紅旗品牌一直有著強大優勢：過去，是國車的品牌底蘊；當下，是精準轉型的戰略眼光；未來，將是積技術實力、文化內涵和用戶生態于一體的綜合競爭力。
六十七載風雨兼程，紅旗始終與中國汽車工業同頻共振。從建國初期的國之重器，到市場經濟的轉型先鋒，再到新能源時代的破局者，這個承載著民族情感與產業夢想的品牌，從未停止進化的腳步。