4月25日，2024年北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。本屆車(chē)展以"新時(shí)代 新汽車(chē)"為主題，無(wú)論從參展車(chē)型，還是從公眾關(guān)注的焦點(diǎn)來(lái)看，都傳遞了一個(gè)明確的信息，即當(dāng)下的汽車(chē)行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革與轉(zhuǎn)型，而這場(chǎng)變革也重塑著行業(yè)格局。此次，保時(shí)捷咨詢探訪2024北京車(chē)展，并就汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做出了新的洞察與判斷。
新能源：轉(zhuǎn)型勢(shì)如洪流，車(chē)企較量破釜沉舟
來(lái)自北京車(chē)展的官方數(shù)據(jù)顯示，本屆車(chē)展覆蓋117個(gè)全球首發(fā)車(chē)型及41個(gè)概念車(chē)型，其中參展的新能源車(chē)型達(dá)到278個(gè)，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為此次車(chē)展的主力軍。基于當(dāng)下市場(chǎng)需求的變化，主機(jī)廠對(duì)新能源汽車(chē)進(jìn)行了全面擁抱。值得一提的是，在本月初，中國(guó)車(chē)市出現(xiàn)一個(gè)標(biāo)志性的事件：新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量首次超過(guò)燃油車(chē)。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-14日，新能源汽車(chē)零售26萬(wàn)輛（乘用車(chē)市場(chǎng)零售為51.6萬(wàn)輛），占比50.39%，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新能源轉(zhuǎn)型已然駛?cè)肟燔?chē)道。
市場(chǎng)需求的暗涌轉(zhuǎn)化為新舊勢(shì)力在北京車(chē)展上激烈的廝殺。造車(chē)新勢(shì)力依然是本屆車(chē)展的亮點(diǎn)，其展臺(tái)一度出現(xiàn)摩肩擦踵的場(chǎng)面，各新勢(shì)力玩家攜多款車(chē)型齊聚展臺(tái)，競(jìng)相展現(xiàn)它們?cè)谛履茉窜?chē)領(lǐng)域的最新成果。諸如，目前中國(guó)新能源車(chē)翹楚相繼推出新款車(chē)型，集新能源專(zhuān)屬智能車(chē)身控制系統(tǒng)、半固態(tài)電池、智能座駕等亮點(diǎn)，發(fā)起了對(duì)高端SUV、超跑、轎車(chē)市場(chǎng)的新沖鋒。
在新能源汽車(chē)的猛烈攻勢(shì)下，合資車(chē)企也加快了對(duì)中國(guó)新能源市場(chǎng)的布局，"在中國(guó)為中國(guó)"的口號(hào)真正得到落地。近兩年，合資品牌在布局新能源的過(guò)程中，逐步擺脫"燃油平替"的思維，突出產(chǎn)品代步化與高端化兩大特色，主打純電與節(jié)能。同時(shí)，在加速電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，越來(lái)越多的合資車(chē)企按下了優(yōu)化新能源本土研發(fā)與供應(yīng)鏈的加速鍵。于是可以看到，合資車(chē)企相繼為中國(guó)消費(fèi)者量身打造新款車(chē)型并推順勢(shì)推出全新的品牌。破局新能源，共赴新時(shí)代已成為合資車(chē)企的共識(shí)。
新定位：車(chē)不再只是工具，而是生活空間的延展
隨著智能座艙功能的進(jìn)一步發(fā)展，汽車(chē)作為"第三空間"的屬性被放大，智能AI、語(yǔ)音控制、氛圍燈等功能不斷升級(jí)，尤其進(jìn)入2024年以來(lái)，新車(chē)型中搭載各種大模型的趨勢(shì)漸強(qiáng)，真正將"第三空間"帶進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)生活指日可待。
這一趨勢(shì)亦可在本次車(chē)展中找到痕跡。十年前的車(chē)展，人們更熱衷談?wù)撥?chē)輛的動(dòng)力性能、大空間等"硬指標(biāo)"，它們被視為衡量一輛車(chē)舒適度、性價(jià)比的重要參數(shù)。以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一款更大的車(chē)型、享受更強(qiáng)的推背感是諸多車(chē)企常見(jiàn)的宣傳賣(mài)點(diǎn)。但在此次車(chē)展上，這些抽象的數(shù)據(jù)被隱去，取而代之的更多的是車(chē)企對(duì)不同生活方式的宣導(dǎo)。
在此次北京車(chē)展的展臺(tái)，部分汽車(chē)品牌開(kāi)始為新車(chē)精心打造場(chǎng)景化的使用宣傳，比如，通過(guò)視頻、海報(bào)等形式展現(xiàn)兒童日常乘車(chē)、家庭露營(yíng)等汽車(chē)使用場(chǎng)景，展示著車(chē)內(nèi)娛樂(lè)的舒適與智能操控的便捷，也生動(dòng)地詮釋了汽車(chē)帶有的"第三空間"屬性。
當(dāng)越來(lái)越多的生活化場(chǎng)景出現(xiàn)在北京車(chē)展上，其背后也折射出消費(fèi)者對(duì)車(chē)的觀念正在發(fā)生變化。十年前，車(chē)輛是出行代步的工具，甚至是身份地位的標(biāo)簽；如今，人們將它們視為生活的一部分，開(kāi)啟另一份美好生活體驗(yàn)的契機(jī)。客觀、機(jī)械的性能參數(shù)千篇一律，精彩、值得向往的生活卻別有意趣，對(duì)汽車(chē)新的理解也正改變著人們與汽車(chē)的關(guān)系。
新人群：花樣迭出取悅"她力量"
隨著年輕一代女性消費(fèi)力的增強(qiáng)，越來(lái)越多的女性有實(shí)力購(gòu)入屬于自己的車(chē)型；而在家庭中，女性在購(gòu)車(chē)決策中的話語(yǔ)權(quán)也在提升，女性消費(fèi)者成為各車(chē)企爭(zhēng)相吸引的人群。至2024年，中國(guó)女性購(gòu)車(chē)消費(fèi)者的占比已增長(zhǎng)至近40%。
實(shí)際上，女性消費(fèi)者一直是車(chē)企關(guān)注的客群之一。其中，傳統(tǒng)豪華品牌一直以來(lái)在這方面的努力可圈可點(diǎn)，它們會(huì)從產(chǎn)品及服務(wù)方面著手，全面切入女性消費(fèi)者的生活。如，保時(shí)捷精心設(shè)計(jì)的時(shí)尚顏色——冰莓粉一度成為競(jìng)相效仿的"爆款"。除了在產(chǎn)品上下功夫，品牌更是通過(guò)打造專(zhuān)屬平臺(tái)為女性消費(fèi)者提供更貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，此類(lèi)平臺(tái)多定位為"激發(fā)靈感、凝結(jié)女性力量"，因此備受成功女性青睞。
這種趨勢(shì)反映在今年的北京車(chē)展上則更加直觀，可以看到，無(wú)論是合資品牌還是自主品牌都在試圖吸引女性消費(fèi)者的注意力。比如，有品牌對(duì)其整車(chē)玻璃隔熱防曬功能進(jìn)行宣傳；亦有品牌為用戶量身打造了個(gè)性化主題車(chē)身配色，表示要做更懂女人的汽車(chē)；此外，可愛(ài)女性超改版車(chē)型、女神主題車(chē)衣等元素的出現(xiàn)都體現(xiàn)了車(chē)企對(duì)女性消費(fèi)群體的重視。
作為深耕行業(yè)多年的咨詢公司，保時(shí)捷咨詢此次聚焦新能源、新定位、新人群的變化，敏銳洞察到汽車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)深刻變革。無(wú)論是從宏觀車(chē)輛消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，還是新消費(fèi)群體、新現(xiàn)象級(jí)流量的出現(xiàn)，它們無(wú)不傳遞一個(gè)信息，即汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全新的篇章，汽車(chē)新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而如何擁抱時(shí)代趨勢(shì)、把脈消費(fèi)需求，更好地滿足和創(chuàng)造市場(chǎng)新消費(fèi)動(dòng)力則是各行業(yè)玩家接下來(lái)要討論的課題。