5月6日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù)。2024年一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為6330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的下滑。在頭部廠商排名中，蘋果以13.7%的市場(chǎng)份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。同期，華為出貨量同比大幅增長(zhǎng)118.8%，位居市占率第三。
蘋果已經(jīng)不再位于前五排名之中。數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，中國(guó)本土四大廠商市場(chǎng)份額不相上下：OPPO/一加，憑借17.1%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)；榮耀、華為和vivo，分列二至四名，其市場(chǎng)份額分別為16.7%、16.6%和16.1%。此外，小米以15.0%的市場(chǎng)份額位居第五。
圖源TechInsights
“那里（中國(guó)）的一些消費(fèi)者，不再將蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品。”
在5月3日的一篇報(bào)道中，美國(guó)媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》在評(píng)論中寫道。
在一些媒體看來，蘋果正在失去在華市場(chǎng)的頂級(jí)吸引力。據(jù)蘋果此前公開的業(yè)績(jī)，蘋果今年第一季度的全球銷售額，同比去年下降了4.3%。一個(gè)重要原因是蘋果在自己的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)——大中華區(qū)受挫。在這一市場(chǎng)，蘋果當(dāng)季銷售額為164億美元，下降了8%。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone等產(chǎn)品，在引入人工智能等方面表現(xiàn)“落后”。文章表示，華為、vivo、小米和榮耀等品牌，紛紛為其產(chǎn)品提供內(nèi)置的AI功能——據(jù)研究公司Canalys消息，韓國(guó)三星也進(jìn)入了“人工智能手機(jī)”市場(chǎng)——但是，iPhone至今沒有做出什么動(dòng)作。
評(píng)論認(rèn)為，硬件和性能缺乏重大進(jìn)步是中國(guó)消費(fèi)者不購(gòu)買新iPhone的重要理由。一些用戶，延長(zhǎng)了舊iPhone的使用壽命，不再購(gòu)買蘋果新產(chǎn)品。與此同時(shí)，盡管受到美國(guó)的制裁，但華為等品牌仍推出了功能先進(jìn)的手機(jī)，一些用戶轉(zhuǎn)而使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
報(bào)道截圖
消費(fèi)者仍在用腳投票。
例如文章援引消費(fèi)者說法稱，華為在相機(jī)、電池續(xù)航、電話信號(hào)等方面，有優(yōu)于蘋果的表現(xiàn)。因?yàn)槊绹?guó)對(duì)華為的打壓，華為手機(jī)被阻止使用最新的谷歌Android組件。這導(dǎo)致在海外出行時(shí)，華為手機(jī)無法訪問谷歌地圖，這曾讓一些用戶被迫考慮“改用iPhone”，但事實(shí)上，一些應(yīng)用程序可以解決這一問題。
“我更沒有理由改用iPhone。”有消費(fèi)者在接受采訪時(shí)如是說。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，正讓蘋果感到乏力。
文章援引報(bào)告稱，在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這導(dǎo)致iPhone 15系列整體表現(xiàn)不佳。盡管iPhone 15 Pro Max繼續(xù)占據(jù)最高端細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但遭受美國(guó)制裁的華為，憑借自主研發(fā)的芯片卷土重來。今年4月，華為推出了新型號(hào)Pura 70系列，配備了比以前更強(qiáng)大的芯片。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，制裁不能阻止中國(guó)企業(yè)取得市場(chǎng)進(jìn)展。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights數(shù)據(jù)，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為6330萬臺(tái)。其中，華為的出貨量為1050萬臺(tái)。此外，OPPO一季度的出貨量為1070萬臺(tái)，榮耀的出貨量為1060萬臺(tái)。
向來回避折扣的蘋果，試圖挽回頹勢(shì)。蘋果在今年1月曾推出折扣活動(dòng)，為用戶提供50元到800元不等的優(yōu)惠。但從結(jié)果來看，這也未能阻擊中國(guó)本土企業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。報(bào)道認(rèn)為，蘋果最近推出的大多數(shù)手機(jī)型號(hào)，其售價(jià)均超過600美元（約合4330元人民幣）。但相比之下，中國(guó)本土廠商擁有更廣泛的產(chǎn)品線，更容易吸引消費(fèi)者。
由于口徑、數(shù)據(jù)等方面的差異，不同機(jī)構(gòu)的報(bào)告互有差異，但均展示出蘋果手機(jī)的頹勢(shì)。
4月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。其中，榮耀首季度在中國(guó)市場(chǎng)份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%，位列第一，華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度已經(jīng)并列中國(guó)市場(chǎng)第一，同比增幅超過100%。OPPO與蘋果則并列第三位。
圖源IDC
據(jù)Canalys4月26日發(fā)布的最新報(bào)告，2024年第一季度，蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。
