時隔4年后，全球汽車業(yè)的大咖再次齊聚2024年北京國際車展，將汽車業(yè)最新流行趨勢集中展示。今年以來，遵循“科技賦能品質(zhì)平權(quán)”這一造車主張的北汽集團(tuán)，通過全新的產(chǎn)品、硬核的技術(shù)，以及更快的節(jié)奏，在2024年北京車展上表現(xiàn)出更積極進(jìn)取的營銷姿態(tài)。
解密北汽集團(tuán)黑科技
5月4日剛剛閉幕的2024北京國際車展上，北汽集團(tuán)旗下北汽極狐、北京汽車、北汽福田、北京奔馳、北京現(xiàn)代五大整車品牌32款產(chǎn)品齊聚，其中，北汽極狐、北京汽車帶來19款高品質(zhì)的自主產(chǎn)品，如極狐阿爾法S5、阿爾法T5、極狐考拉以及BJ30、全新BJ40&BJ60魔核電驅(qū)版等明星產(chǎn)品。
全新的自主產(chǎn)品吸引了大量業(yè)界媒體以及觀眾的關(guān)注，這正標(biāo)志著北汽集團(tuán)在對外展示自我上再次取得突破。
產(chǎn)品受到關(guān)注的背后，是外界對北汽集團(tuán)技術(shù)實力的認(rèn)可，“科技北汽”是近年來北汽集團(tuán)著力打造的名片，也是近來北汽集團(tuán)著力向外界發(fā)聲的方向之一。“我們現(xiàn)在是茶壺煮餃子，餃子雖好但倒不出來。我們也在不斷地梳理，究竟要給消費者交付什么，還有哪些消費者的需求。餃子越來越大，更要打碎‘茶壺’倒出‘餃子’。”在不久前，北汽集團(tuán)副總經(jīng)理劉宇曾表示。
“北極星”全數(shù)字化高端電動平臺、“魔核”電驅(qū)超級越野平臺、AI大模型具身智能體、8255高算力智能座艙域控、極鋒動力4.0、極光電池4.0 等前沿技術(shù)是北汽集團(tuán)給出的答案。
其中，“北極星”全數(shù)字化高端電動平臺是北汽集團(tuán)基于數(shù)字化造車，融合奔馳豪華后驅(qū)平臺的同源設(shè)計，自主研發(fā)的高性能、高安全、高配置、高智能化純電動旗艦平臺；具備整車智控、豪華操控、雙倍守護(hù)、超級電池、澎湃傳輸?shù)葍?yōu)勢，北汽集團(tuán)與華為智選合作的享界S9將誕生于這一平臺。
“魔核”電驅(qū)超級越野平臺則擁有行業(yè)領(lǐng)先的集成化設(shè)計+新型一體化架構(gòu)，最大熱效率41%，最高發(fā)電效率97.5%，持續(xù)輸出功率90kw，綜合續(xù)航1200km+，還在電池、電驅(qū)等領(lǐng)域做了全面升級；這一平臺上已經(jīng)誕生出北汽以“BJ30、全新BJ40&BJ60魔核電驅(qū)版”為代表的越野家族。
極鋒動力4.0、極光電池4.0則是率先應(yīng)用于極狐汽車旗下的產(chǎn)品。極光電池4.0，不僅支持800V 5C超充，還采用了航天級的材料和工藝，打造出“玄武護(hù)甲”和“太空艙密封”技術(shù)，致力實現(xiàn)“安全0自燃、耐久零衰減、充電便捷快”。而搭載極鋒動力4.0的極狐阿爾法S5，總功率超過了530匹馬力，輪端扭矩達(dá)到了7000N·m，零百加速時間僅需3.7秒，以實現(xiàn)極致駕駛體驗。
事實上，在不久前的極狐汽車達(dá)爾文2.0技術(shù)品牌發(fā)布會上，極狐汽車還剛剛對自家的黑科技做了一次更加全面的展示，發(fā)布了全新極光電池、極鋒動力、靈韻底盤，靈智智能等七大技術(shù)。而就在車展前不久，搭載一眾黑科技于一身的極狐阿爾法S5，以17.48萬的價格發(fā)起預(yù)售。
會講故事的“新北汽”
這一屆北京車展成為北汽集團(tuán)又一次技術(shù)成果的集中展示的場合，在這之前，北汽集團(tuán)已經(jīng)連辦多場發(fā)布會，包括3月初北京汽車在鳥巢舉辦的“春季新品發(fā)布會”、極狐汽車于4月11日發(fā)布達(dá)爾文2.0技術(shù)品牌、4月20日舉辦的“以匠為心 科技向光而行”BAIC×TECH北汽科技沙龍。
北汽集團(tuán)對外“大秀肌肉”的頻次明顯加快，與此同時，不僅僅是頻次上的加快，北汽集團(tuán)在營銷上開始變得更有技巧——在造車上終于學(xué)會了講故事。
在極狐汽車達(dá)爾文2.0技術(shù)品牌發(fā)布會上，極狐通過一個個生動鮮活的故事，則從細(xì)節(jié)處揭示了北汽集團(tuán)的造車實力……
一位極狐車主分享了他的親身經(jīng)歷見證極狐產(chǎn)品的安全可靠，“車子在去年北京洪水期間泡了幾天幾夜，水退后在4S店經(jīng)過全車線束檢查、內(nèi)飾拆卸、電池包拆卸檢查后，得出電池包沒有出現(xiàn)進(jìn)水的情況，三電系統(tǒng)沒有問題等檢查結(jié)果。”而這背后反映出來的是，極狐汽車的產(chǎn)品有著遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的安全性能。
“我們認(rèn)為安全首先是第一位的，涉水是重要的安全隱患，我們把標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，雖然國家標(biāo)準(zhǔn)是1米深浸泡30min。但是我們北汽團(tuán)隊統(tǒng)計了近10年來503次特大暴雨，統(tǒng)計結(jié)果城市內(nèi)澇的最高積水深度是1.5m，積水時間最長是9h。因此我們將標(biāo)準(zhǔn)提高到2米深浸泡48小時。”9天后北汽科技沙龍上，劉宇又在分享這一故事時表示。
而這些故事此前鮮為人知，包括極狐汽車在2022年上市的阿爾法S，其車身扭轉(zhuǎn)剛度已經(jīng)達(dá)到60000Nm/deg，這才是名副其實的量產(chǎn)車型扭轉(zhuǎn)剛度世界第一，還有阿爾法T森林版也擁有55000Nm/deg車身扭轉(zhuǎn)剛度。更安全的產(chǎn)品，也讓“公路坦克”的名號也被極狐的一眾車主用于自我“調(diào)侃”，車主的信賴與認(rèn)可才是對品牌最大的支持。
這同樣是典型“肚子里有貨倒不出來”，此前，在外界，極狐在造車上的這些細(xì)節(jié)、匠心并不廣為人知，而與此前低調(diào)內(nèi)斂的北汽集團(tuán)相比，無論是極狐的技術(shù)發(fā)布會還是北汽集團(tuán)的技術(shù)沙龍，北汽集團(tuán)整個體系都表現(xiàn)出更加積極的營銷打法——讓更多人知道北汽集團(tuán)的實力。
繼續(xù)銳化“科技北汽”
在這一屆車展上，北汽集團(tuán)還專門設(shè)置了科技展臺，用以展出北汽集團(tuán)眾多的前沿技術(shù)，而從節(jié)奏不斷加快的傳播節(jié)奏、到更有技巧的營銷方式；都表明了北汽集團(tuán)在造車上開始采用新的打法，體現(xiàn)出北汽集團(tuán)以技術(shù)破局車市內(nèi)卷的決心的同時，北汽集團(tuán)終于變得更加“外向”。
而需要注意的是，北汽集團(tuán)能夠有故事講，有底氣講，這還是源自北汽集團(tuán)長期以來對研發(fā)領(lǐng)域的投入。
北汽集團(tuán)在車展上的專利墻顯示——到2023年12月，北汽申請專利約3.5萬件，其中近四分之一的有效專利來自新能源和智能網(wǎng)聯(lián)兩大重要領(lǐng)域。近3年，北汽集團(tuán)研發(fā)投入累計超300億元；十年來，研發(fā)投入累計超1000億元。就在2024年，北汽集團(tuán)還宣布研發(fā)投入將達(dá)132.1億元，研發(fā)團(tuán)隊超8000人。
在北京車展的發(fā)布會現(xiàn)場，北汽集團(tuán)黨委書記、董事長張建勇也表示，“未來北汽集團(tuán)將在自主品牌乘用車上投入千億元研發(fā)支出。”張建勇稱，北汽將不斷推動技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)化和突破，2025年前實現(xiàn)技術(shù)迭代升級，2028年實現(xiàn)關(guān)鍵重點領(lǐng)域突破，2030年實現(xiàn)核心技術(shù)位居世界前列。
