電動車時代的豪華，到底是什么樣子的？傳統(tǒng)豪華品牌該如何面對一個被中國用戶深刻改變的新格局？放眼國內(nèi)電動車市場，新能源滲透率的持續(xù)走高，使其成為全球最具代表性的市場。就在前幾天，我剛在北京看到了奧迪A6L e-tron與AUDI E SUV概念車，一款來自傳奇序列的電動化之作，另一款來自電動化新時代——AUDI。
說來也巧，這兩款車其實我在今年的兩個車展上都重點(diǎn)看過，印象還算是挺深刻的，比如奧迪A6L e-tron的長軸距、更大電池、更長續(xù)航；AUDI E SUV概念車則采用了大氣造型、“523”車身（5米車長、2米車寬、3米軸距）以及專為中國市場研發(fā)的奧迪全景輔助駕駛系統(tǒng)，算是一輛“在中國真正長出來”的新車。
這已經(jīng)不是簡單地“把車帶進(jìn)來”，而是奧迪在中國重新搭了一套產(chǎn)品邏輯。記得在進(jìn)博會上，奧迪把“在中國，與中國共進(jìn)”作為核心主題。品牌的口號這東西，有時候聽過就忘了。
但奧迪的做法讓我覺得這句子是真“落地”的。從新車身上，你也能夠感覺到這不僅僅只是簡單適配，而是前置開發(fā)，并且對于中國智能生態(tài)的開放度，是前所未有的。
時代延續(xù)：奧迪A6L e-tron
在國內(nèi)，如果要選出最具代表性的奧迪車型，A6L無疑就是很多人心目中的首選。無論何種原因，A6L知名度足以撐得起品牌豪華屬性，而在純電時代，這一價位市場顯然算不上主流，但作為一款具有象征性的代表，奧迪A6L e-tron則展現(xiàn)出一種從“核心”開始的態(tài)度，而當(dāng)你把它放回奧迪在中國的長期敘事里，則更像是一場全新出發(fā)的電動化重寫。
作為在國內(nèi)推出的首款純電動轎車，奧迪顯然知道潛在用戶都期待什么。奧迪A6L e-tron在中國市場加長132毫米軸距打造，將后排體驗提升到更“舒展”級別。新車基于800V高壓平臺，107千瓦時大電池可實現(xiàn)770公里CLTC純電續(xù)航表現(xiàn)，20分鐘完成10%至80%的快速補(bǔ)能。
奧迪A6L e-tron采用E³1.2電子電氣架構(gòu)，本土化的信息娛樂、面向中國路況的高級駕駛輔助，讓“豪華體驗”從可見材質(zhì)走向可感知的智能與安全，完成了一次更快速、智能的奧迪電動化表達(dá)。
更重要的意義則是，A6L e-tron由長春的奧迪一汽新能源汽車有限公司生產(chǎn)，意味著PPE純電平臺在中國的規(guī)模化落地進(jìn)入實質(zhì)階段。在地制造不僅是效率與交付，更是對中國供應(yīng)鏈與本土生態(tài)的深度擁抱。
未來開端：AUDI E SUV概念車
從AUDI E SUV概念車在廣州車展首秀，到量產(chǎn)車E7X造型官圖發(fā)布，作為新品牌AUDI的第二款車型，它展示了其在平臺化、數(shù)字化、生態(tài)化上的發(fā)展“速度”，切入當(dāng)下最受關(guān)注的純電大型SUV市場，更展現(xiàn)出品牌的“野心”。
AUDI E SUV概念車以5057/2042/1786毫米的車身與3060毫米軸距建立起“大型純電豪華SUV”的基調(diào)，前后的環(huán)型燈光設(shè)計成了它與環(huán)境溝通的“面部表情”，延續(xù)未來視覺語言并進(jìn)一步拓展產(chǎn)品版圖，其象征著品牌向豪華純電SUV的新布局拓展。
就在前不久，官方也正式發(fā)布了量產(chǎn)車型E7X的外觀官圖，其外觀造型“高度還原概念車”的設(shè)計思路，延續(xù)了AUDI品牌設(shè)計基因，家族化設(shè)計語言，放在這么一款大尺寸車型上，顯得更加“合拍”，辨識度拉滿。
據(jù)悉，E7X將提供單電機(jī)與雙電機(jī)動力組合，其中單電機(jī)最大功率300千瓦，雙電機(jī)的前后電機(jī)功率分別為200千瓦和300千瓦，500千瓦的綜合輸出功率配合quattro四驅(qū)系統(tǒng)，帶來“電動時代的奧迪駕控”體驗。109千瓦時電池、超700公里的CLTC純電續(xù)航，以及10分鐘補(bǔ)能320公里的高效體驗。
據(jù)悉，新車計劃于明年北京國際車展正式亮相，并在明年上半年上市。而E7X的登場亮相，更像是品牌電動化的“新支點(diǎn)”，以新設(shè)計語言與中國數(shù)字生態(tài)為底，講述“軟件定義豪華”的面向未來的新開始。
電動化時代的競爭很激烈，大家都在談加速、談智能、談價格、談內(nèi)卷。當(dāng)我們談?wù)搳W迪雙品牌新車時候，我有一種特別明顯的感覺：既把德系豪華的穩(wěn)定感留住，又要給到國內(nèi)消費(fèi)者第一梯隊的智能體驗。顯然，面對高端定位的純電市場，豪華不是妥協(xié)，而是堅持一條更難的路。保持自己的底氣，學(xué)會真正理解中國用戶，隨著一大波新車的即將登場，讓消費(fèi)者更加能直觀感受到奧迪在中國電動化的輪廓已經(jīng)從模糊變得清晰。2026年，就是給出答案的最好時間。